今、中高年男性に人気のファッション誌「ＬＥＯＮ」。３年前に創刊されて以来、売り上げは１．５倍！

コンセプトは「モテるオヤジの作り方」　ファッション・車・デートスポットなど、モテるオヤジのライフスタイルを提案しています。

その背景をＬＥＯＮ編集長の岸田一郎さんに聞くと「ちょっと前のオヤジ像は艶っぽくなく、オシャレもしなかった。それが、徐々に世代交代して、まだまだセクシーでいたいというオヤジ世代になってきた。」

かっこいいオヤジをつくるのに、キーワード“ちょい”という言葉。「日本人はちょいが好き。戦後の徹底した民主主義で平等教育を受けたが、みんなと一緒じゃイヤ。でも際立って違うのもイヤ。ちょっとだけ（ちょい）違いたい」と岸田編集長。

イタリアのオヤジがかっこいいのは決して若ぶってない。オヤジだけのライフスタイルがある。小僧はそれに憧れる。

トレンドは日本の場合若いトレンド。オヤジは似合わない。

結論は

「オヤジは決して若ぶらない！」